98k玩具枪:2018年我国玩具出口增长率回落大 企业需要创新头脑风暴

2020-06-05 13:37:43
2018年我国玩具出口增长率回落大 企业需要创新头脑风暴 2018年,中国玩具出口增长率4.5%,相比2017年的同比增长31%下降了近27个百分点,主要因素是贸易摩擦以及美国玩具反斗城的破产。

每经记者 吴泽鹏

图片来源:摄图网

多年来高歌猛进的玩具出口,在去年遭遇挫折。

“形势不好。”3月21日,广东省玩具协会会长李卓明介绍称,2018年,玩具消费“主力”欧美地区的成绩不如意,大多数国家玩具销售出现不同程度下降,作为全球最大玩具消费国的美国,其玩具市场销售更是下滑至近三年来最差。

根据广东省玩具协会提供的数据,2018年,中国玩具出口增长率回落较大,2017年同比增长是31%,而到2018年同比只增长了4.5%。

李卓明分析称,主要因素是贸易摩擦以及美国玩具反斗城的破产,“美国玩具反斗城破产,使得与该公司有业务往来的企业生产经营均受到拖累,诸如大玩具跨国公司美泰、孩之宝以及国内的一些品牌公司、上市公司都受到影响”。

去年出口增速大减

“2018年,世界玩具市场需求未能延续上年良好的增长态势,全年产品销售约为875亿美元,同比下降2%。”对于去年玩具产业运行情况,李卓明总结,世界玩具市场需求出现了负增长,我国的玩具出口增长率回落也较大。

一直以来,广东都是全国最大的玩具生产出口基地。3月21日,《每日经济新闻》记者从广东省玩具协会了解到,2018年,全球主要的玩具消费地区仍然是欧美国家,其中,美国仍是全球最大的玩具消费市场,消费占比达到了30%,欧洲则约占29%。但受中美贸易摩擦、美国玩具反斗城破产等不利因素影响,美国玩具市场销售陷入了近3年来最差的市况。

相比欧美地区销售的不如意,新兴市场表现则可圈可点,其中,非洲大幅增长超过40%,拉丁美洲也超过30%,亚洲基本持平,同比增长0.62%。

中国是世界最大的玩具生产出口国,欧美市场八成以上玩具由中国制造,因此,多年来,我国在玩具出口方面一直是成绩斐然。

直到2018年,中美贸易摩擦以及美国玩具反斗城的破产,给了中国玩具行业闷头一棍。

广东省玩具协会援引海关总署、国家统计局、国家工信部数据指出,2018年中国玩具出口增长率回落较大,增长率仅为4.5%。记者注意到,就在此前的2017年,行业还在畅谈全年玩具产品出口额达到441.5亿美元,同比增长了31.2%,创出了2007年来增长的新高。对比可知,2018年增速减少了近27个百分点。

根据行业协会统计的信息,受此影响,去年,以出口为导向的中国玩具企业产品库存明显上升,利润下降,有些企业存在“增产不增收”情况。

行业仍需加大创新

尽管2018年世界玩具市场需求走低,但李卓明表示,中国玩具产业发展仍相当光明。“玩具是创意产品,只要企业不断推陈出新,整个市场就会活跃起来。”李卓明表示,企业要引入新兴理念,加大产品创新力度,刺激市场需求。

益智玩具为例,记者了解到,近几年,STEAM教育理念(即科学、技术、工程、艺术、数学多学科融合的综合教育)在世界范围内流行,这一理念也逐步渗透至玩具产品中,不少玩具企业将产品与教育文化结合,以提升产品附加值。

这一转变也正符合“寓教于乐”的需求,去年4月中旬,京东发布的一季度网购玩具排行榜就显示,益智玩具备受家长青睐,销售排名前三的产品清一色都是益智类玩具。

记者还注意到,具有“中国玩具市场风向标”之称的广州国际玩具展上,今年也将展会名称变更为“广州国际玩具及教育产品展览会”。

长久以来,我国大多玩具类企业主要采用OEM生产模式,同时被贴上“同质化”“抄袭严重”等标签。

这一情况在近几年有所变化,以广东省为例,广东省玩具协会数据显示,2017年,以“加工贸易”方式出口的玩具产品所占份额较2016年下降9.7个百分点,下降至42.52%;2018年,这一占比继续下降到41%。而早期,这一比例在90%以上。

在此背景下,国内玩具市场被进口产品牢牢把持的情况开始改变,一些国内品牌开始尝试与进口产品分庭抗礼,国内大商场玩具销售排行榜上,除了传统的“乐高”“费雪”“迪斯尼”等进口名牌产品外,国产品牌玩具如“奥飞”“启蒙”等也取得了一定成绩。

但更多的情况是,抄袭跟风依然大有人在,广东启梦玩具实业有限公司品牌总监徐星就表示,公司推出的热销产品,在市面上同样可以找到大批的抄袭模仿。

记者在采访中发现,这实际上也是矛盾的地方:在知识产权保护日趋完善的国内市场,本土品牌也吸引来抄袭与跟风,这恰又说明了本土品牌的崛起——至少,抄袭者不再只盯着乐高等国际品牌。


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